Kruidvat maakt verzorgingsarmoede bespreekbaar. Dat doet Kruidvat met een aangrijpende video waarin het een gezicht geeft aan mensen die kampen met dit probleem. Maar liefst 1 op de 4 Belgen* leeft namelijk in verzorgingsarmoede: voor deze mensen zijn dagelijkse verzorgingsproducten zoals shampoo, douchegel of deodorant niet vanzelfsprekend.
